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      文化創意如何與旅游產品融合?

      2021-04-06 14:45:36
      文化創意與旅游產品融合的關鍵是活化,這就要擺脫當下的兩個極端觀念和做法:一是不研究文化本身的民間化、民俗化和民族化認知度和文化本身的市場影響力,不管特定市場人群是否喜好,一味就文化談文化,不接市場地氣,最后把文化生生地套進了展覽館,或者類城市化公園;二是壓根就不因于市場而確定文化主題,最后是東拉西扯、無中生有,把一個項目弄成了毫無厘頭的大雜燴,弄成了放之四海而皆不準的、雷同化的、小半徑的、短期的、區域化的、大眾化的、游樂性休閑產品,由于沒有主題,最后捯飭得連個線路和功能區都捋不清楚,連個景觀地標都不好設計,連個建筑風格都不好確定,更不用奢談產品文化體驗度,至于品牌推廣,那就是豆腐拴麻繩——提不得。這兩種做法,根本就談不上文化和旅游融合,里外兩層皮,不搭伙。

      從旅游角度講,文化的物態化不如活態化,文化的景觀化不如沉浸化,文化的表演化不如生活化,因為歸根結底旅游是一種異域化、異質化的原生活體驗,既如此,旅游者當然喜歡生活其中、沉浸其中、體驗其中,感知與感受更真切、更原態、更純粹的生活。否則,便失去了旅游的意義。

      一,文化與旅游特征

      1.創意性的吸引物
      文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎,而旅游吸引物是旅游業生命力之所在。旅游業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源,圍繞文化主線打造創意性旅游項目,實現人氣聚集,引爆區域,打造對旅游市場的持續吸引力。
      2.創新旅游體驗方式
      傳統旅游項目以靜態展示為主,體現的僅僅是觀光功能,缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化,現代人對旅游有了新的要求。
      如果想賦予傳統的文化以生命力,強化旅游項目的競爭力,需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接,采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建筑景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來,以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。

      3.創建大產業體系
      在文化創意引領下,以旅游業為主導,復合其他相關產業,實現旅游業和文化創意之間的相互影響和相互驅動。形成多種新的旅游業態、旅游產品,通過旅游搬運效應,既能夠帶動旅游的綜合消費,又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間,真正實現產業之間的互融與共榮。
      4.創立多元盈利途徑
      盈利途徑的打造是旅游業開發的重要環節,一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性,其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。
      而文化創意與旅游業互動之后,可通過構建銷售地產產品盈利、開發旅游經營項目盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式,不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險,而且還能保障項目長期、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。

      二、文化與旅游產品形態

      1.文化演出
      旅游與文化創意的有機結合,可促進文化傳承保護、利于文化價值提升、推動文化資源保護和優化,使文化煥發獨特的魅力。而旅游文化演出借由文化創意產業來驅動,對環境破壞最少,產生的效益輻射范圍卻最大,是旅游業與文化創意互動融合的最佳經濟模式。行業內公認,文化演出直接受益與其對周邊相關產業帶動效益的比率為1:7。
      2.主題公園
      文化型主題公園注重文化展現,既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園,整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。它是以一種或數種文化內容為題材,通過設計制作逼真的景區,并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場游樂項目,打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。
      中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光,未來一段時間內,文化型主題公園將成為旅游業與文化創意互動發展的亮點。

      3.歷史文化街
      歷史文化街區,是城市文化資源的重要組成部分,可體現一個城市深厚的文化底蘊。它本身有著悠久的歷史,形成了較強的歷史文化氛圍,記錄了城市一定時期的發展,至今仍體現著特定的人文環境和風俗習慣,成為城市歷史文化的一個“縮影”,具備了旅游吸引的潛力。
      歷史街區自身承載了大量信息,包括歷史與現在,物質與精神,建筑與生活。它是寶貴的旅游資源,通過合理的開發和嚴格的管理,不僅可以處理好保護和開發的關系,還可以取得更好的經濟、社會和環境等綜合效益。而且隨著文化素質的不斷提高,人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。
      4.文化節慶
      節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合,便形成了新的經濟和文化載體――旅游文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

      三、文化與旅游互動路徑

      1.用創意挖掘旅游資源
      優化資源組合,重塑產業品牌
      旅游業是一種資源依托型產業,是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。用創意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現實生活,具有旅游開發價值資源的搶救、整理與呈現,也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合,達到優化旅游資源組合的目的。
      在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度,篩選出核心文化價值,側重于借助可視文化載體全方位的展示、側重于其互動性價值的充分發揮、側重于旅游者心境體驗的滿足,重要的是圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品,重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。
      2.用創意創造旅游產品
      促使產業增值,增強核心競爭
      用創意創造文化旅游產品,主要從以下三個方面入手:一是選準切入點,突出產品的層次性;二是提煉主題,突出產品的系列性;三是豐富文化內涵,突出產品的高品位性。突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性,凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。
      總之旅游產品的主題越鮮明,就越有利于創意主體分層次、多視角地進行展示和設計,通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法,使其內涵得到充分發揮,為旅游者創造出層次豐富而深刻的旅游體驗產品。

      3.用創意營造旅游環境
      促使環境美化,提高旅游吸引力
      隨著社會的發展和人們對文化旅游品位要求的提升,當今旅游整體環境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內涵的挖掘,提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。這便要求整個旅游環境要有新的表現方式,要創意文化,文化創新;創新思想,創意精品。使整個旅游環境處處有創意,景景顯文化,以支撐地方旅游精品,成為地方對外推廣的靚麗名片。
      4.用創意強化旅游營銷
      增加產品渠道,拓展客源市場
      為了更好的發展旅游業,除了設計出有吸引力、創造力的產品外,還需要強化營銷。首先是構筑產品競爭優勢,用體驗的創意思維創造旅游產品。
      所謂“最好的廣告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。因此,體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者,將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產品的創造,構筑競爭優勢。
      其次是建立目標客源市場的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系,在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面,運用不同的營銷策略。

      文化創意產業被稱為21世紀全球最有前途的產業之一,已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。在其發展中,旅游業扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創意產業的日益崛起,文化創意的思維方式和發展模式將為旅游業的發展注入新動力,成為旅游業新的增長極。
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